□龍 鋒

習近平總書記在湖南考察強調(diào)，要牢牢把握高質(zhì)量發(fā)展這個首要任務，因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。科技創(chuàng)新和綠色發(fā)展是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的關鍵因素，文旅產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上是綠色產(chǎn)業(yè)。藍山作為后發(fā)地區(qū)，要以加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力作為戰(zhàn)略基點，做強文旅經(jīng)濟。

一、政府引導，打好“主動仗”

政府要從更高層面和更廣維度強化引導，進而圍繞新質(zhì)生產(chǎn)力加速文化旅游產(chǎn)業(yè)布局和補鏈、強鏈、延鏈。一要確立“綠色+紅色+古色”發(fā)展方向。立足綠色，描畫主色。“湘江源頭 神美藍山”是藍山的絕佳名片，要把湘江源頭打造成現(xiàn)代化的森林康養(yǎng)之地和7000多萬湖湘子弟的文化尋夢之地，進一步做大做強云冰山、藍山谷、湘江源、百疊嶺等品牌效應。立足紅色，描繪本色。據(jù)史料記載，中央紅軍長征時在藍山發(fā)布了我黨歷史上第一個少數(shù)民族政策《關于爭取少數(shù)民族工作的指示》，要深入挖掘和研究藍山在黨史軍史國史中的重大意義和時代價值，深層次挖掘紅色旅游資源。立足古色，描濃底色。要深入挖掘古商道“挑鹽大道”、愛情之橋“萬年橋”、舜帝遺址“夔龍山”等潛在的文化旅游價值，打造尋古探奇旅游打卡地。二要構(gòu)建“美景+美食+美物”發(fā)展格局。做靚“藍山一道景”。做優(yōu)云冰山、藍山谷、湘江源、百疊嶺生態(tài)茶園、南風坳“千年鳥道”等品牌；做精“藍山一桌菜”。要讓藍山金牌牛雜、毛俊豬婆腳、漿洞羊肉等藍山美食成為金字招牌和旅游品牌；做美“藍山一件物”。將非遺文化融入手工技藝品之中，將舜帝故事、瑤族傳統(tǒng)、湖湘文化等元素融入手工藝術(shù)品之中，制作成竹笛、折扇、筆桿、竹簾，以及油紙傘、筆筒、茶杯、掛件等旅游產(chǎn)品。三要暢通“線上+線下+線鏈”傳播渠道。用好“云上見”，創(chuàng)新線上傳播新方式。通過制作藍山系列微電影微音樂微游戲，創(chuàng)作藍山微語錄微小說，征集藍山旅游標識、吉祥物、Flash動畫和導游詞等，打造藍山旅游名片。用好“金嗓子”，拓展線下宣傳新渠道。舉辦“藍山旅游”招商會、促銷會、旅行社對接會，依托報刊雜志、畫冊折頁等傳統(tǒng)媒介將藍山旅游資訊傳播到賓館、酒店、車站、公交等場所。用活“小喇叭”，探索線鏈宣傳新路徑。借助藍山在廣東東莞、花都、深圳和海南文昌、云南昆明等地的流動黨員黨組織“傳播藍山好聲音、講好藍山故事”。

二、部門主導，打好“組合拳”

新質(zhì)生產(chǎn)力形成的過程，也是主導產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)迭代升級的過程。一是做精旅游包裝。放大名片效應。為藍山量身打造特屬原創(chuàng)歌曲MV、借助選聘“藍山形象大使”、依托“香古瑤”和《遠山的阿妹》抖音等，將“湘江源在藍山”打造成藍山旅游產(chǎn)業(yè)的金字招牌。注重文化搭臺。以“湘江源頭水，百疊嶺上茶”茶文化節(jié)等旅游節(jié)、餐飲節(jié)、文化節(jié)為賣點，以打造高品質(zhì)的休閑旅游目的地形象。拓展智慧旅游。把握數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化等新質(zhì)生產(chǎn)力機遇，借助Al智能在紅色新村、云冰山、藍山谷、湘江源等景區(qū)實現(xiàn)智能導游、電子講解、在線預訂、信息推送等現(xiàn)代信息普及，實現(xiàn)藍山旅游業(yè)的結(jié)構(gòu)升級和跨越發(fā)展。二是強化旅游公關。立足打造“湘粵桂大旅游圈”和“泛珠三角地區(qū)生態(tài)休閑后花園”的開放視野，邀請明星、名人出任藍山形象大使或代言人，利用其公眾形象及知名度影響相關群體，以提升藍山影響力。在主要目標市場城市舉辦新聞發(fā)布會、旅游推介會、研討會、座談會和聯(lián)誼會等。三是巧妙借梯登高。拓展周邊跨境游，可將“一腳踏兩省”的云冰山景區(qū)與廣東湘粵邊界景區(qū)串聯(lián)起來抱團發(fā)展；也可將藍山國家森林公園與寧遠九嶷山舜帝陵、江華涔天河景區(qū)、道縣湘源溫泉打捆開發(fā)，創(chuàng)建可與張家界媲美的大型綜合旅游景區(qū)和省級、國家級精品旅游線路，實現(xiàn)借力發(fā)展。

三、社會倡導，使好“連環(huán)招”

新質(zhì)生產(chǎn)力不僅僅是一種經(jīng)濟概念，它代表了一種全新的生產(chǎn)和社會運作方式，要將其融入文旅產(chǎn)業(yè)當中，必然離不開全社會的廣泛參與。一要打造旅游招商矩陣。爭取旅游項目。搶抓國家擴內(nèi)需促消費的政策機遇，爭取更多的旅游項目進入國家、省級旅游項目庫，為藍山旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展爭取財力支撐；引進民營資本。強化政府引導，制定優(yōu)惠政策，激勵全民招商。以優(yōu)良環(huán)境、優(yōu)惠政策和優(yōu)質(zhì)資源，面向全國大企業(yè)、大財團、大老板招商引資，加快旅游景區(qū)建設；激活社會資金。積極探索景區(qū)使用所有權(quán)、經(jīng)營權(quán)或以山林、土地、門票收入等資源作抵押等融資方式，增強旅游資本。二要提升衍生產(chǎn)品體驗。要充分發(fā)揮“全國農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)縣”和“省級農(nóng)業(yè)生態(tài)科技園”的獨特優(yōu)勢，千方百計提高農(nóng)業(yè)附加值，挖掘農(nóng)業(yè)的生態(tài)價值、休閑價值、文化價值，可重點開發(fā)楠市面條、新圩辣椒王、藍山油茶、瑤家冬至肉臘、小籽花生等具有地方特色的旅游消費商品，不斷拓展文化生態(tài)旅游新領域。三要豐富旅游人才氣韻。公考定向招聘旅游專業(yè)人才；引進一批旅游策劃、管理、經(jīng)營人才，提高旅游管理人員的整體素質(zhì)。培養(yǎng)鄉(xiāng)土文化旅游專門人才；推行景區(qū)專職導游制，培養(yǎng)一批誠實守信、愛崗敬業(yè)、業(yè)務精湛、服務規(guī)范、執(zhí)業(yè)文明的高素質(zhì)導游隊伍；打造職業(yè)化旅游服務人才隊伍。對各旅游景點、賓館、飯店、購物中心、娛樂場所等從業(yè)人員進行專業(yè)分類培訓，提高旅游從業(yè)人員的服務水平和整體形象。

（作者系藍山縣委黨校高級講師）